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        興安盟做優做強“興安盟大米”品牌

        盛夏時節,走進烏蘭浩特市義勒力特鎮,眼前的萬畝稻田已披上了“綠裝”?!斑@片地是訂單田,共1萬多畝,因為是綠色有機大米,深受消費者喜愛?!迸d安盟雙特米業有限責任公司董事長、烏蘭浩特市富農水稻種植專業合作社理事長楊泉告訴記者,從前他一手提著大米,一手拎著煮飯鍋到處找客戶,如今,“興安盟大米”聲名鵲起,客戶多是慕名而來。  

        扎賚特旗音德爾鎮鮮光嘎查的水田內碧波蕩漾,綠浪滾滾,與黑色土地交相輝映,合奏出一曲現代農業協奏曲?!敖衲?,我們的關鍵詞還是‘優質綠色’,選擇優質品種,打造田園綜合體,提升‘興安盟大米·扎賚特味稻’綽勒銀珠品牌價值?!痹l特旗綽勒銀珠米業有限公司董事長樸成奎說。

        龍鼎(內蒙古)農業股份有限公司的生產車間里,現代化的生產線正開足馬力進行大米加工生產,大米封裝好被發往呼和浩特、北京、上海等地的各大商超。公司副總經理付春艷表示,公司正大力推進大米酵素等大米深加工產品的產業化進程,有4項發明專利正在申請中。

        烏蘭浩特市義勒力特鎮黃家店嘎查明武水稻種植專業合作社的大米加工車間里,轟隆隆的機器作業聲不絕于耳,一粒粒雪白飽滿的精米被包裝成袋。該合作社通過選擇優質品種,保證水稻標準化栽培,為農戶提供“一條龍”的產銷服務,保證農戶種植的積極性和稻米的質量,合作社生產的“義勒力特”大米備受市場青睞。

        隨著興安盟對大米品牌的全力打造與宣傳,“興安盟大米”實現了香飄萬里。

        興安盟地處大興安嶺南麓生態圈,擁有得天獨厚的農牧業產業發展優勢。這里氣候適宜、土壤肥沃、水質純凈、空氣清新,是北緯46度的“寒地水稻黃金種植帶”,也是中國重要的稻米生產基地,水稻種植在興安盟已有100多年的歷史。然而多年來,因為自主品種稀缺,沒有當家品牌,使興安盟的大米“養在深閨人未識”,一直在低端市場上躑躅。  

        隨著“農業品牌化”匯聚越來越多的聚光燈,如何建立起自己的品牌,打造出專屬于興安盟的水稻好品種?如何推進“興安盟大米”邁向中高端市場,并為其提供更好的發展土壤?

        興安盟人不斷探求著問題的答案。

        2017年底,興安盟委、行署下決心要讓興安盟的“好米”變成“名米”,舉全盟之力打造“興安盟大米”品牌,加快推動產品優勢向產業優勢轉化,走出了一條大米品牌營銷的突圍崛起之路。

        強化“興安盟大米”主體承載龍頭企業帶動作用,以骨干龍頭企業為主體,組建一批產業化聯合體,培育品牌市場承載主體,進一步完善產業的農企利益聯結機制。

        對建立農產品品牌的農產品企業確定統一的品牌標準體系認證,對區域內的農產品實行嚴格、規范的產品質量管理。建立品牌退出機制,引導農產品企業合理發展。加強品牌管理,對冒用或變相冒用“興安盟大米”標識、超范圍使用標識等行為強化打擊和處罰力度,維護良好形象和知識產權。

        拓展渠道建設,在北京市、呼和浩特市等地拓展“興安盟大米”銷售范圍;借助京蒙幫扶平臺,讓“興安盟大米”更多地進入高端消費市場;強化電商平臺作用,進一步加強與阿里巴巴、京東等平臺的合作。

        發揮央視國家品牌計劃廣告作用;在內蒙古綠色農畜產品博覽會上舉辦“興安盟大米”新米上市專題新聞發布會,參加中國國際農產品博覽會,提升“興安盟大米”的品牌形象和知名度,并通過媒體進行廣泛宣傳。

        經過幾年培育,“興安盟大米”品牌越叫越響,先后獲得“2018中國十大大米區域公用品牌”“2018中國十大好吃米飯”“中華人民共和國第十四屆冬季運動會獨家供應商”“中國優質稻米示范基地”“2019中國農產品區域公用品牌市場新銳品牌”“2020十大大米區域公用品牌”“2020十大大米潛力企業”“2020十大好吃米飯”等國家級榮譽?!芭d安盟大米”也成為興安盟農業“第一品牌”和“白金名片”。     

        良好的市場聲譽源自優質的產品。興安盟狠抓水稻標準化生產和質量安全監管,以“綠色”打底,從種到收全程規范,并通過不斷研發新品種,提升水稻品質,做大做強“興安盟大米”區域公用品牌。同時,通過發展稻田綜合種養、觀光農業等新業態,不斷提高水稻產業效益,把水稻產業打造成為農民增收致富的重要產業。

        2021年,全盟水稻種植面積134.79萬畝,產量13.72億斤,播種面積、產量分別占全區57.93%和59.49%。在“興安盟大米”品牌建設引領下,全盟現有“興安盟大米”授權用標企業36家,全盟綠色有機水稻認證面積穩定在100萬畝。在由中國農產品市場協會開展的首批農產品區域公用品牌價值評估活動中,“興安盟大米”總評估價值為180.26億元,位列全國首批百強農產品區域公用品牌價值榜第12名,糧食類第3名。

        如今,“興安盟大米”已成為“東北上游 凈產好米”的典型代表,產品銷往國內多個城市,近年來更是出口到蒙古、俄羅斯等多個國家。

        興安盟大米差距在品牌、潛力在品牌、希望在品牌、出路在品牌。這是“興安盟大米”品牌建設啟動實施、走到現在、仍將繼續前行的最終落腳點。

        2022年盛夏,一株株稻苗為興安盟稻區鋪滿新綠。這是一個新時代的開啟。精彩的興安盟大米故事,仍將繼續為興安盟現代農業高質量發展增添鮮活的注腳。

        [責任編輯:趙鑫華]

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